目标吸引更多年轻消费者全家便利店加码IP营销

2020-01-13 08:12:16来源：新京报

皮卡丘、妙蛙种子、卡比兽……最近，有不少网友在微博上晒全家便利店与宝可梦联名的耳机套盲盒。新京报记者从全家方面了解到，上述盲盒产品为全家便利店与“宝可梦”联名的周边产品，此外还有两款皮卡丘公仔购物袋。这也是全家加码IP营销，以获取更多年轻消费者的方式。

据全家方面介绍，自2019年电影《大侦探皮卡丘》上映以来，皮卡丘热度不减，其呆萌可爱的形象也受到消费者的喜爱。因此，2020年刚开始，全家启动了与“宝可梦”的首次合作，推出联名款周边产品，包含皮卡丘购物袋、皮卡丘马克杯、耳机套盲盒。

其中，最受关注的是其推出的六款耳机套盲盒，盲盒宝可梦的造型分别为皮卡丘、妙蛙种子、杰尼龟、卡比兽、小火龙，兼具可爱外观和强实用性为一体，深受宝可梦粉丝喜爱，1月1日至2月29日，上架全家便利店所有门店进行售卖。在微博上，已有不少宝可梦粉丝晒出了自己买到的耳机套盲盒，还有人晒出全家推出的皮卡丘饭团。

据全家方面介绍，全家95后和00后的客群占比快速增长，为了吸引更多的年轻消费者，全家正在不断了解其需求，推出他们喜欢的产品，2019年夏季，公司就与tokidoki推出了联名盲盒，引发粉丝关注、购买。

此外，全家也在发力自身的IP营销，2019年10月，全家在上海、成都分别开了一家自创IP的“Biang!Biang!喵”主题店。据了解，“Biang!Biang!喵”是象征全家形象的吉祥物，包含4个角色，并结合这一形象推出了文具、零食、U盘、充电宝、积木等自有品牌商品。就2020年在IP营销方面的规划，全家方面告诉新京报记者，除了IP合作之外，也致力于打造自有IP Biang!Biang!喵，之后也会逐渐推出更多的文创类产品，全面覆盖吃喝玩乐各个面向，持续丰富其产品线，从而不断完善全家IP文化的体验。

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