[业界分析]

    电子游戏，可谓是个跨世纪的话题。从上个世纪80年代开始到现在，游戏软硬件发展的步伐从未停止过。自从PC显卡加入了3D图形显示加速技术并迅猛发展之后，昔日单纯游戏机市场的火热势头似乎要逐渐的被取而代之，不过随着微软XBOX 360和索尼PS3的成功发售，任天堂携革命性新主机Wii的卷土重来，似乎又预示着游戏主机的“咸鱼翻身”……后游戏装备时代，前景让人更加难以触摸。

    笔者特意走访了一下各大电脑及电子市场，发现如今游戏装备的品牌和种类可谓琳琅满目，涵盖TV和PC各类游戏外设，多达上百种。 从类别上讲，PLAYSTATION、XBOX、GAMECUBE、PSP、NDS、GBA的外设配件应有尽有；从品种上看，赛车方向盘、手柄控制器、飞行摇杆、街机格斗摇台、光枪等门类齐全。笔者注意到在游戏方向盘当中，格威尔品牌的产品比较突出，据零售商反映该品牌的销售业绩也一直不错。面对竞争激烈的游戏硬件市场，格威尔究竟是如何取胜的呢？笔者特意走访了国内最著名的游戏装备品牌之一 —— 格威尔公司，从中了解到他们在游戏硬件产业的一些成功之道。

看准产品定位十分重要

    作为老牌的游戏设备生产厂商，格威尔的产品一直畅销欧美等国外市场，产品线非常宽，产品种类也多，但这次只选取了方向盘这个产品作为进军国内市场的突破口，也是经过深思熟虑的。纵观目前国内PC游戏装备市场，各大品牌在游戏手柄的竞争最为激烈，而且不少品牌已经在游戏手柄中树立起一定的知名度和用户认可度，即使格威尔在产品性能方面超越对手，想要抢到理想市场份额的难度较大。国内方向盘市场方面，目前存在两极分化的现象，国内厂家只能占据250元以下的低端市场，而国外品牌的产品则动辄上千元，中间刚好存在一个空缺，这个空缺的价位段正好是国内玩家消费的主力。因此格威尔选取了其技术积累较深，国内市场还未成型的方向盘作为主打产品，一开始便占据了最有利的位置。

致力打造大众化精品

    从品牌和价格方面来说，理所当然要只买最合适的，不买最贵的。对于大众玩家来说，罗技、创新、微软这些舶来品牌的游戏手柄虽然质量不错，但是价格方面更不菲，最要命的是方向盘并非他们的主打项目，无论产品种类还是销售渠道乃至售后效率都难令人满意。

    要在功能质量和价格方面获得双重享受，游戏方向盘中就只有格威尔这样的国产品牌了。格威尔方向盘在做工等方面虽不能与动辄千余元的顶级产品相比，但在功能手感等方面完全可以满足大众的要求，况且，价格是比较重要的选购因素之一。

    当然，“大众化精品”指的是综合考虑功能质量和价格，寻求最佳的性价比，而不是一味的掉进价格怪圈，如果片面的只顾追求价格，信号精度有限乃至于频繁发出错误信号都不难成为常见后果。格威尔在这方面的拿捏反映在最终的产品上可谓是恰到好处。

售后服务不容忽视

    游戏方向盘在工作工程中的操作频率很高，怎么说都算得上是一种易损易耗品，好几百元的东西，谁都不希望轻易就挂掉。国产产品的有个先天优势是不会有水货的情况发生，但受一些低劣产品的影响，消费者对国产品牌的质量普遍存在不信任的思想。作为游戏方向盘的龙头厂商，格威尔除了在生产环节方面对产品质量进行严格把关之外，还非常重视售后服务，经过多年的努力，目前以及成功建立起一整套完善的售后服务体系，让消费者满意。

    小结：从以上方面我们可以看出，格威尔方向盘的成功绝非偶然，有了精确的产品定位，再配合合适的市场策略和优良的产品品质，加上完善的售后服务，才会有火暴的销售成绩。如果大家想了解更多关于格威尔及方向盘的信息，可以浏览其官方网站：http://www.gameware.com.cn/